Diesel Jeans: Be stupid, You'll eat better

Diesel è l'espressione della filosofia di vita di Renzo Rosso, la sua è una creatività a 360 e la campagna pubblicitaria firmata “Be Stupid” ne è la dimostrazione.
Essere stupidi  per Renzo vuol dire pensare in modo diverso dalla massa, essere anticonvenzionale e in controtendenza, contribuendo in questo modo a creare cambiamenti nella realtà circostante. Su questo concetto lui ha creato il suo intero impero del jeans.